Защита бренда в 2026: как избежать патентных троллей и зарегистрировать товарный знак

В современном бизнесе товарный знак — это не просто логотип или название, а мощный инструмент индивидуализации и защиты активов.

В 2026 году вопросы регистрации товарных знаков, борьбы с патентными троллями и оформления цифрового наследия становятся как никогда актуальными.

В этом материале мы разберем ключевые аспекты на основе экспертного обсуждения из подкаста.

Почему товарный знак — это необходимость в 2026?

"Товарный знак — это индивидуализация. Если ты хочешь выделиться, ты регистрируешь себе товарный знак. Если хочешь остаться незаметным — зачем он тебе?»

Товарный знак позволяет отстроиться от конкурентов, создает узнаваемость и доверие. Например, даже без слова «Сбербанк» мы узнаем его по галочке в круге. В 2026 году регистрация товарного знака — это не просто формальность, а стратегический шаг для любого бизнеса, особенно в условиях цифровизации.

Патентные тролли: кто они и как защититься?

«Патентные тролли — это первые проходцы в мире интеллектуальной собственности. Они берут то, что не так лежит. Они регистрируют на себя общеизвестные слова и фразы, а потом предъявляют претензии.»

Патентные тролли активно используют пробелы в законодательстве и регистрируют популярные названия, слоганы и даже цитаты. В 2026 году они особенно активны в нишевых рынках, например, в сувенирной продукции и цифровых активах.

Как защититься?
- Регистрируйте уникальные, фантазийные названия, которых нет в словарях.
- Проводите предварительную проверку на сходство с уже зарегистрированными знаками.
- Не используйте в названиях общеупотребимые слова и фразы.

Процесс регистрации товарного знака: сроки, сложности, лотерея

«Это всё-таки лотерея. Есть знаки, которые кажутся похожими, а Роспатент говорит — нет, не похожи. И наоборот.»

Срок регистрации товарного знака в 2026 году составляет от 8 до 18 месяцев. Если вы получаете предотказ — процесс может затянуться. Однако подача заявки уже даёт вам право использовать знак в рекламе и на сайте.

Что важно знать:
- Вы можете отвечать на предотказ, вносить правки и аргументировать свою позицию.
- Экспертиза зависит от человеческого фактора и региона (например, в сибирском филиале Роспатента подход может отличаться).
- Количество классов и наименований теперь ограничено: в каждом классе можно указать не более 10 позиций.

Цифровое наследие: домены, чат-боты и товарные знаки

«Товарный знак может быть предметом наследования. За них борются, их передают.»

В 2026 году цифровые активы — домены, названия чат-ботов, электронные почты — становятся частью интеллектуальной собственности. Если у вас есть уникальное название, его стоит зарегистрировать как товарный знак, чтобы избежать претензий со стороны троллей.

Пример:
Даже доменное имя или название электронной почты может стать объектом спора, если оно совпадает с зарегистрированным товарным знаком.

Практические выводы от ЦайлерКан

1. Регистрируйте товарные знаки осознанно. Это не срочная необходимость, но стратегический актив, который повышает стоимость бизнеса.
2. Избегайте общеупотребимых слов. Используйте фантазийные названия, которые легко защитить.
3. Проверяйте перед запуском. Убедитесь, что ваш лозунг, название или цитата не заняты патентными троллями.
4. Думайте о цифровом наследии. Товарный знак может переходить по наследству, продаваться или сдаваться по лицензии.

«Если вы хотите выделиться — регистрируйте товарный знак. Иначе кто-то сделает это за вас.»

В 2026 году защита интеллектуальной собственности — это не просто юридическая формальность, а необходимость для любого бизнеса, который планирует развиваться и масштабироваться.

ЦайлерКан помогает предпринимателям регистрировать товарные знаки, проводить экспертизу и защищать бренды от патентных троллей.

Обращайтесь к нам, чтобы ваш бизнес был под надёжной защитой.